España cuenta con más de 22.000 farmacias distribuidas por todo el territorio nacional. Cada una recibe cientos de visitas diarias y atrae a miles de peatones que pasan frente a su escaparate. Sumados, son decenas de millones de impactos visuales potenciales cada día.
Sin embargo, si paseamos hoy por cualquier calle con una farmacia, ¿qué vemos en sus escaparates? Carteles de papel, pósters de temporada y, como mucho, algún luminoso estático. El sector salud, uno de los más avanzados tecnológicamente en sus procesos internos, sigue utilizando publicidad exterior analógica.
El mercado de publicidad exterior en salud
Los laboratorios farmacéuticos invierten cantidades enormes en publicidad. Según datos de Infoadex, el sector farmacéutico destina más de 600 millones de euros anuales en publicidad en España. La mayor parte va a televisión, digital y prensa especializada.
Pero existe un canal que hasta ahora estaba cerrado: el punto de venta físico, la farmacia. Las normativas sanitarias limitan la publicidad directa de medicamentos, pero permiten campañas de salud, higiene, cosmética y parafarmacia. Ese es exactamente el nicho sin explotar.
¿Por qué ahora?
- La tecnología LED transparente ha madurado: es asequible, duradera y de alta calidad
- Los laboratorios buscan canales más segmentados y menos saturados que la televisión
- El consumidor de farmacia tiene un perfil definido: interesado en salud, mayor poder adquisitivo
- La digitalización del punto de venta es una tendencia irreversible en todos los sectores
La red VisioRetail
VisioRetail es la plataforma que conecta los escaparates de las farmacias adheridas con los anunciantes del sector salud. Funciona como una red de publicidad exterior digital hipersegmentada: el anunciante puede elegir mostrar su campaña solo en farmacias de determinadas provincias, zonas urbanas o perfiles de clientela.
"Imagina poder mostrar tu campaña de protección solar solo en farmacias de zonas costeras en verano. Eso es lo que permite VisioRetail.
Para el laboratorio, esto supone un ROI mucho más medible que una campaña de televisión generalista. Para la farmacia, ingresos pasivos mensuales. Para el paciente, contenido de salud relevante justo en el momento en que más le interesa.
El momento es ahora
El mercado está en sus primeras fases en España. Las farmacias que se unan ahora tendrán ventaja de posicionamiento en su zona y podrán disfrutar de las mejores condiciones contractuales. En los próximos años, este modelo será estándar en las principales ciudades españolas.